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深圳搜狗推广公司教你如何搜狗竞价推广
发表日期:2017-12-20 09:39   文章编辑:admin    浏览次数:
 

1、如何使用通配符?

通配符的作用是代替提交的关键词。

一次提交多个关键词时,建议您在竞价标题或竞价描述中需要添加关键词的位置使用“插入通配符”功能,系统会直接将所选关键词插入到此位置。使用通配符,既可以在竞价标题或竞价描述中包含关键词,从而提升产品的推广效果,也可以大大提高发布竞价信息的效率。

通配符【关键词】,当您使用通配符时,请注意竞价标题和竞价描述的字数限制要求。 通配符使用示例:

2、怎样填写合适的标题描述和url?

1)标题和描述:

※ 标题、描述中包含关键词(可标红)

※ 在标题的前10-12个汉字中完整清晰的表达产品、优势,将推广信息更有效的传递给浏览者(因为标题承担了50%-70% 的信息传递任务)

※ 尽量做到一词一写,即针对关键词专门的撰写更适合的标题、描述,并且撰写的内容和网站的信息相关

※ 尽量吸引大家眼球,在标题、描述中包含知名品牌、权威资质、优惠活动等,并且做到语句通顺

※ 有实效性、节日性的业务,可以在临近节日的时候突出撰写特色服务 ※ 根据公司、产品特点考虑地域性、行业性词语

※ 请确保所使用的特殊符号符合他们真正的意义,以下特殊符号禁止使用: | @ \ ※ 避免使用夸大性的文字,禁止使用色情、政治及其它违法的词语。

标题实例:

突出企业资质

如:某某培训中心全国十佳培训

某某产品国家免检产品 突出服务、价格等优势

如:某某鲜花全国免费送货

某某电脑大学生超低5.5折

吸引客户好奇心 如:某某羊绒衫可以自己设计仅此一件 某某化妆品韩国卖到断货

明确目标人群

如:某某汽车成功商务人士之选

某某尿不湿宝宝干爽小屁屁

为了提升推广信息的效果,还有更多更好的思路和撰写方法等待您自己发现和积累!

2)网站和url:

※ 网站能被正常打开浏览

※ url应该有逻辑,主域名后加具体的产品等,更能让用户有信任感。不要有过多的杂乱字符

※ 具体的产品词可以链接到具体的产品介绍(服务)页面,使用户可以轻松找到 ※ 网站页面要简单美观,便于用户了解产品信息,找到联系方式

※ 打开网站页面的速度会影响用户的感受,如果网站首页有大型flash,请不要用首页作为竞价链接

※ 网站内容要及时更新,陈旧的日期和信息会使客户丧失信任。并且,内容必须是合法和有效的

3、如何选择关键词?

※ 关键词与提交的URL(即企业实际业务)在内容上保持相关性 ※ 关键词建议2-10个汉字

※ 为了达到最佳的效果,关键词数量最好不少于30个 ※ 慎重投放“小说”、“电影”等热搜词汇

※ 某些特定的关键词中允许使用特殊符号,但以下特殊符号是禁止使用的: | @ ^ ~ $ ¥,;。:?!、? ’” = 【】 [] {} <> 《》

※ 禁止提交相同的关键词,如果使用通配符,请注意每个关键词的字数受标题、描述字数的限制 ※ 对于知名度不高的公司,搜狗建议不要以公司名称作为关键词 ※ 使用搜狗的“相关词推荐”功能,选择更多的和产品相关的关键词 ※ 禁止使用色情、政治及其它违法的词语作为关键词

选择关键词思路:

1)核心词:

如做机票代理的客户:首先要买

主要的产品和服务----- 机票

符合网民的搜索习惯-----买机票、打折机票

含义较为宽泛的词汇----- 机票代理

2)拓展思路:以核心购买词为中心

如洗衣机厂,可以在核心购买词的基础上拓展

①核心词加上产品名称、品牌、产品型号、产品用途等

如:将核心购买词“洗衣机”扩展为—小天鹅洗衣机、滚筒洗衣机

②或者核心词+动词

如:核心购买词“洗衣机”扩展为— 洗衣机免费送货

③或者核心购买词+时效性词汇

如:核心词为“洗衣机”— 春节洗衣机促销

3)其他的拓展思路

地域语言习惯差别词 :如 搬家、搬场 、搬屋

易混淆词和易错词:如 白癜风 、白癫风; 股骨头 、骨股头 拼音易错词:祛斑 、雀斑 因果关系词 :轮椅和褥疮;半身不遂和股骨头坏死 通用词:预定和预订;整形和整型 4)使用工具 搜狗后台的关键词推荐工具,可以帮助选企业择适合自身情况的词汇拓展 位置:客户后台→百宝箱→相关词推荐

4、怎样选择更多关键词?

建议使用搜狗的“相关词推荐”功能。

相关词是指和目标关键词关系密切并且搜索量较大的其它关键词。

填写关键词的页面提供相关词搜索功能,您在输入某个关键词点击相关词搜索后,即在页面右侧显示这个关键词的相关词,同时显示这些相关词的搜索量对比,您可以根据需要,从中选择希望投放的关键词,添加到左侧的关键词输入框中。 一次输入多个关键词时,建议使用“通配符”功能。

5、什么是竞价模式?

竞价模式分手动和自动两种,您可以根据需要对每一个关键词设置竞价模式。 手动竞价模式,是指您自己手动设置关键词的点击价格。在手动竞价模式下,实际点击价格等于您设定的竞价价格。

自动竞价模式,是指您设置的竞价价格是关键词被点击的最高价格,您只需设置一次,系统将在您设定的价格之内自动调整点击价格,让它总是比下一名的最高价格高0.01元。在自动竞价模式下,实际点击价格不会超过竞价价格。

6、如何批量提交关键词?

填写关键词时,一次最多可以提交20个关键词。 如果您希望一次提交多个关键词,为了保证关键词出现在竞价标题和描述中,在填写竞价信息时,建议您使用“通配符”。通配符的使用方法详见如何使用通配符。

7、什么是组?

为了方便您对关键词的管理,搜狗提供关键词分组管理的功能。您可以根据需要,新建和设置组,根据自身需要将关键词进行分组管理。

系统提供一个原始组――默认组,您也可以通过“新建组”的功能,自己创建多个组。在您设置了关键词之后,可以把它们放入不同的组中进行管理。

8、如何设置投放地区和内容关联?

搜狗提供针对组的投放地区设置和内容关联设置,您可以方便地在管理后台进行设置。 具体设置位置是:广告管理>分组管理>组名称。

系统默认的是投放全部地区和全部内容关联。

9、如何修改标题、描述?

竞价后台>广告管理>关键词列表页面,点击要修改的关键词名称,可以对竞价信息,包括标题、描述、url的内容做修改。

如果一次要修改多个关键词的信息,您可以在上述页面,勾选中要修改的关键词,点击“批量编辑”按钮进行修改。

10、怎样修改价格?

在修改了“最高价格”后,必须点击“更新价格”,修改价格才会生效。

11、如何快速调整关键词排位? 数据表明,搜索结果前三名的展现位置有更高的点击率,能吸引潜在客户的注意,有助于提升推广效果。 我们向您提供两种快捷方式调整广告排位: 1、 使用“批量首位价”功能 操作方法: 竞价后台>广告管理>关键词列表页面,勾选中关键词后,点击“批量首位价”按钮,系统会提示您“是否确定设置首位价”,您确定后,广告的排位和价格自动更新成功。 2、 使用“抢占黄金位”功能 操作方法: 竞价后台>广告管理>关键词列表页面,点击“抢1 2 3名”的数字,系统会提示您“确定竞此位置吗?”,您确定后,系统按照当时的竞价情况,自动更新价格框内的价格,竞位成功,同时相应位置标红。 12、最高价格的含义

在手动竞价模式下,最高价格就是实际点击价格。

在自动竞价模式下,最高价格是您设定的价格上限,实际点击价格不会超过最高价格。

搜狗竞价服务的价格是,最低0.30元起,进价单位是0.01元。

13、如何提升推广效果?

您可以通过以下方式来改善广告展现的质量,吸引潜在用户的注意:

1)标题和描述包含关键词

一条撰写通顺、突出企业业务和优势的竞价信息,将吸引用户更多的点击和信任。

数据显示标题和描述包含了关键词,将有标红的效果,更能吸引用户的目光和点击。

(同时请您按照搜狗目前对标题20个汉字、描述34个汉字的限制进行撰写,否则系统将自动截断过长部分,竞价信息将不能完整显示) 标题、描述优化示例》》 2)选择合适的关键词

关键词的选择直接影响到客户的搜索意图和企业信息的碰撞程度。

关键词首先应该和企业的业务相符合,其次关键词在搜索量、行业热门程度、业务具体介绍、地域性等方面进行合理的搭配,具体可以参考后台的相关词推荐或者咨询搜狗好管家。 选择关键词优化示例》》

3)网站质量和url指向 url的正确指向、企业网站的打开速度和网页设计的美观与合理,都会影响客户对您的进一步选择,直接影响到最后的信任度和转换率。 网站和url优化示例》》

4)合理设置账户内容

适当的消耗限额和投放地区也将影响企业信息的展示区域和时间。合理的账户配置才能使更多的潜在客户看到企业的信息,进而得到各个上网高峰和业务地理范围内的潜在客户群。

14、什么是分组管理?

搜狗提供关键词分组管理的功能,您可以根据需要,设置组别,把关键词按类别放入不同的组别进行统一管理,如修改竞价标题和描述的内容、设置投放地区等。

15、什么是组出价?

组出价是指您为一个广告组内所有关键词设定的最高价格。

设置组出价后,广告组内每个关键词的最高价格统一为组出价。在自动竞价模式下,这个最高价格是您设置的点击上限,每个关键词的实际点击价格不会超过最高价格。

设置组出价后,如果需要对组内关键词单独设置价格,可通过路径“分组管理—》操作—》管理组”,直接修改关键词的价格,或使用“批量设置价格”来调整关键词的价格。

16、如何修改投放地区?

在管理后台>广告管理>分组管理页面,点击组名称打开新页面,勾选中要投放的地区,点击“确认修改”按钮,即可修改。

17、如何删除关键词?

在管理后台>广告管理>分组管理页面,点击转移关键词,在打开的页面中,勾选中要删除的关键词,点击“批量删除”按钮,即可删除。

18、什么是内容关联?

搜狗拥有众多优质的合作伙伴。选择了内容关联,意味着您的竞价信息不仅可以在搜狐/搜狗的搜索结果中出现,还可以在搜狐各频道及搜狗的合作伙伴页面上出现。

19、什么是智能匹配?

搜狗竞价系统会智能判断网民的搜索请求,当网民搜索的关键词和竞价客户购买的广告内容非常相关时,搜狗竞价系统将智能匹配出该客户的竞价信息。 选择智能匹配,可以让客户的竞价信息推广范围更广,吸引更多的潜在用户,达到最佳的推广效果。

例如,客户没有购买关键词“培训”,但该客户购买的其它关键词中包含“培训”,此时若客户勾选了“智能匹配”,当网民搜索“培训”时,在搜索结果中就有可能出现该客户的竞价信息。如果发生了访问,将会按被匹配出的那个关键词的访问价格收费,同时在统计报告里记录一次点击和相应的消费金额。

20、什么是抢占黄金位?

搜索结果中黄金展示位置是前三名,数据表明前三名的展现位置有更高的点击率、更能吸引潜在客户的注意,更有助于提升推广效果! 搜狗的“抢占黄金位”即竞争前1、2、3名广告位置。

“抢占黄金位”功能可以帮助客户当时快速的竞价到第1、第2、第3名。 操作方法: 1、 广告发布:

在设置关键词价格页面,点击“抢1 2 3名”的数字,系统会根据您选定的位置和当时的竞价情况,自动更新价格框内的价格。

2、 广告管理: 竞价后台>广告管理>关键词列表页面,点击“抢1 2 3名”的数字,系统会提示您“确定竞此位置吗?”,您确定后,系统按照当时的竞价情况,自动更新价格框内的价格,竞位成功,同时相应位置标红。

21、批量操作注意事项 在分组管理页面有以下批量操作功能:批量上传关键词、批量下载关键词、批量转移关键词、全部下载。

一、批量上传关键词

批量上传关键词:可以帮助您一次添加大量关键词或新建多个广告。

1)点击“批量上传关键词”通过页面导出批量转移关键词模板文档。模板文档中包含2个表单:添加新广告组、添加新关键词。在模板文档中,有每个字段的要求说明,鼠标移到字段右上方的红色小三角,可出现说明文字(见下图)。为了帮助您成功上传,请您在上传前仔细阅读说明文字。

2)添加新广告组:如需新建多个广告组,请按要求填写“模板文档”的第一个表单“添加新广告组”。如果本次没有新增加的关键词,则不用填写第二个表单,但上传文档时仍然需要包含2个表单。

3)添加新关键词:如需批量添加关键词,请按要求填写“模板文档”的第二个表单“添加新关键词”。添加新关键词的同时,如果有新建的广告组,则必须在第一个表单中填写新广告组的信息;如果没有新建的广告组,则无需填写第一个表单,但上传文档时仍然需要包含2个表单。

4)文档上传后,系统需要对上传的每个字段进行判断处理,这需要花费一段时间,时间长短与您上传的关键词数量相关,请您耐心等待。稍后请进入“竞价管理—》批量操作记录—》上传记录”中查看上传结果。符合要求的新关键词或新广告组将会导入成功;否则,导入失败。您可以在上传记录页面,下载导入失败的关键词,查看失败原因。

二、批量下载关键词

批量下载关键词:支持用户批量导出选中的广告组下的非删除状态关键词。

1)下载表格以.xls格式提供,文档标题:关键词列表。

2)文档包括以下几列:广告组、组出价、关键词、标题、描述、链接、竞价状态、最高价格、点击次数、消耗金额。

三、批量转移关键词

批量转移关键词:可以支持一次转移多个关键词关键词并同时支持新建组。

1)点击“批量转移关键词”通过页面导出批量转移关键词模板文档。模板文档包含2个表单:添加新广告组、转移关键词。在模板文档中有每个字段的要求说明,鼠标移到字段右上方的红色小三角,可出现说明文字。为了帮助您成功上传,请您在上传前仔细阅读说明文字。

2)添加新广告组:如需新建多个广告组,请按要求填写“模板文档”的第一个表单“添加新广告组”。如果本次没有新增加的广告组,则不用填写第一个表单,但上传文档时仍然需要包含2个表单。 3)批量转移关键词:批量转移关键词,请按要求填写“模板文档”的第二个表单“批量转移关键词”。批量转移的关键词必须是已经在账号内审核通过的关键词,不能在表单中新加关键词。如果关键词是转移到新加组,则必须在第一个表单中正确填写新广告组的信息。

4)文档上传后,系统需要对上传的每个字段进行判断处理,这需要花费一段时间,时间长短与您上传的关键词数量相关,请您耐心等待。稍后请进入“竞价管理—》批量操作记录—》上传记录”中查看上传结果。符合转移要求的新关键词或新广告组将会导入成功;否则,导入失败。您可以在上传记录页面,下载转移失败的关键词,查看失败原因。

四、全部下载

全部下载:提供账号内以组为单位的关键词共用标题、描述的信息,帮助您便捷、高效的优化投放物料:

1)点击“全部下载”在页面中“下载模板”,导出批量下载模板文档。全部模板文档中包含2个表单:账号聚类详表、账号聚类总表。因为系统对账号内的信息分析聚类需要一些时间,所以点击下载完毕稍后请到“批量操作记录》下载记录”中查看下载结果。 2)账号聚类详表:该表提供账户内具体每个广告组下具体关键词共用的标题、描述信息。

3)账号聚类总表:该表提供账户内广告组下同一个标题、描述信息共用关键词的数量统计。

4)全部下载:下载的账户信息不包含操作时含有待审核状态广告的广告组内容。

22、什么是关键词的核心词?

就是能准确表达该关键词含义的词或字。例如:关键词“春节打折机票”,该关键词的核心词就是“打折”和“机票”,这2个核心词能表达“春节打折机票”的含义。 我们在写标题、描述时需要尽可能包含购买的关键词或关键词的核心词,只有这样,语意表达更符合用户搜索该词的意愿,能引起用户的关注;同时,可增加广告在搜索结果左侧展现的机率;并且,当用户搜索时,这些词被醒目涂红,吸引潜在用户的眼球,可提升广告的点击率。

23、什么是健康账户标准?

通过大量的数据研究发现,竞价推广效果除了与关键词的选择、标题描述的撰写、客户网站的质量有关外,还与客户账户的设置相关。

如果您投放的关键词数量过少,就很难充分涵盖您的产品或服务,难以将产品或服务快速、有效的传播给更多的潜在客户;同时,较多广告组意味着可以对关键词的细分更透彻,并且通过组内设置功能进行定制投放,能够以更精准的方式定位更多的潜在客户

因此建议: 减少“低质量度的关键词”数量。

选择的关键词数不能低于40个。

设置的广告组至少要达到2个。

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