客户购买品牌产品时须开通竞价产品账号，广告审核时查看竞价产品后台的客户资质信息。虽然要求客户开通竞价产品账号，但对竞价账号是否有消耗没有要求。

必须是“品牌词”或“品牌词+产品词”或“品牌词+活动词”，不能是通用词，不能是问答类关键词，如“怎么样”“好不好”。且品牌词必须为客户自有且已经注册的品牌词。

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其他医疗，成人用品，博彩以及其他一些特殊行业无法购买。